史上最长春节假期，迎来了一批“手搓年味”的年轻人。
淘宝数据显示，2026年1月，春节布置的相关产品搜索和成交大幅增长。其中，“春节氛围感装饰”搜索量同比上涨超200%，相关成交同比翻倍。曾经享受年味的孩子，如今成了张罗年味的主力。淘宝家居最新发布的《2026家居年货消费趋势》显示，这届年轻人在置办年货时，正用一种更“轻”、更“怪”、更“走心”的方式，定义传统年俗。
单纯的物质满足已不再是消费首选，“整活”“情价比”与“手搓”，成为了2026年春节年味消费的三大关键词。
爆改传统年俗：“整活”就是新的松弛感
春联、窗花、红包这些年俗传统，正在被“整活青年”玩出新花样。年味不再是刻板的流程，而成了年轻人的社交名片。在传统礼节之上，搞怪创意、宠物同乐和轻松便携，成为了新一代的过年哲学。
春联成了大型 “互联网嘴替”实体版。淘宝上，“抽象对联”搜索同比暴涨超60倍，“爱你老己对联”、“拍马屁对联”增长超20倍。五字对联、手写歪扭联、丝绸对联……越是“不正经”，越受年轻人欢迎。
“95后”沪漂女生小林，今年就在淘宝下单了一副“上班暂停，只等发财”的对联，准备贴在出租屋门口。 她说道：“传统的‘五福临门’太正经了，这种‘发疯文学’式的对联才是我的过年嘴替，拍照发朋友圈，点赞肯定比年夜饭还多。”
红包也不只是“装钱工具”，更是“整活道具”。“创意红包”搜索同比增长超200%，热度领跑红包品类，既有做显眼包的“巨款大红包”，也有精致可爱的“迷你小红包”。“刺绣红包”近期成交同比增长20倍，这表明红包本身正逐渐演变成一份独立的小礼物。
宠物更是年味不可或缺的“家庭成员”。“宠物春联”搜索增长超150%，甚至催生了用自家“猫狗头”定制的专属对联、猫猫窗花以及宠物窝小对联。
家住杭州的“铲屎官”阿诚，购物车里准备了一套给金毛定制的“醒狮披风”和专属对联。 “我自己过年反而没有那么讲究，但毛孩子的仪式感必须拉满，它才是全家的C位，”阿诚笑着说道。
仪式感要足，但绝不麻烦自己。 “磁吸对联”、“静电窗花”等省心无痕产品热度和成交持续走高，真正实现“贴得轻松，撕得无痕”。此外，包含春联、窗花、红包、年画等多种装饰的“福筒”持续热卖，一筒搞定全屋年味。
氛围消费升级：为“情价比”买单
2026年的家居年货消费，正在从“实用主义”转向“情绪价值”优先。消费者不仅为功能买单，更为美好寓意、国潮审美和文化认同付费。
在不确定性里找寄托，好运加持成新年刚需。寓意“马上有钱”的红包搜索增长超700%，“马到成功”、“一骑制胜”等寓意的商品热度居高不下。“马年入户门地毯”、“马年挂画”等和马年相关的家居品类，正成为家居家饰搜索热词。
装饰灯笼、发财桶/抱抱桶、新年拍照道具、马年挂件、福气摆件成新趋年味氛围感热卖单品TOP5，例如新年抱抱桶、新年拍照道具等近期成交增长均超100%。在选购时，烟花、醒狮、糖葫芦、纸鸢、花团、锦鲤等中国风元素最受用户青睐。
“国潮”彻底融入过年氛围。 “马年文创”搜索增长近1000%，故宫文创、博物馆礼物等商品紧随其后，尤其是新年文创冰箱贴，成为年轻人收藏年味的“小确幸”。
整体上，天猫年货节期间，过年氛围布置的搜索浏览量同比翻倍。从一套过年餐具到一串气氛灯，消费者正在用细节营造出浓浓的年味。“马年地毯”、“马年抱枕”这类软装，因性价比高、效果直观，成了低成本焕新家的首选。
沉浸式“造”年 ：“手搓”出来的稀缺年味
当标准化商品触手可得，“参与感”成为了稀缺的年味来源。越来越多年轻人愿意亲手制作，用定制和DIY手搓来完成一场对新年的郑重迎接。天猫年货节数据显示，“新年手工DIY”搜索同比涨超200%， “马年DIY手工”搜索更是大涨600%。
“养成系”手作快乐成为购买成品之外的另一个选择。 扭扭棒、刺绣/戳戳绣、羊毛毡、竹编、钻石画、钩织等DIY品类热度持续攀升。其中，“非遗手工DIY”表现同样亮眼，DIY香包/挂件、手工花灯、掐丝珐琅等DIY产品，让传统技艺在年轻人手中具象化。尤其是寓意“独占鳌头”的非遗鳌鱼灯，凭借独特的造型与美好的寓意，预定为春节出街的潮流配饰。
刚工作的“00后”小雨，花了整整三个晚上在淘宝买材料包“手搓”了一盏非遗鱼灯。 “虽然做得手有点痛，也不如买的精致，但这盏灯亮起来的时候，那种‘过年了’的实感是直接买成品给不了的。我想把它作为礼物送给奶奶。”
年轻人也开始接手家庭聚会的策划权。他们不满足只是一顿年夜饭，而是努力将其变成一场“家庭主题派对”。数据显示，“年夜饭摆盘装饰”搜索增长近200%。
更走心的是，越来越多年轻人借助春节团圆，顺带为家人庆生或过纪念日。相比线下昂贵的定制，淘宝上丰富的定制服务提供了高性价比方案。KT板定制、主题横幅定制等成交件数增长超300%，年轻人正通过淘宝用定制轻松实现“仪式感自由”，亲手策划温馨难忘的家庭高光时刻。
围绕置备年礼、除尘焕新、新年装饰等核心场景，淘宝家居行业今年新增超过100万件年货商品，全面覆盖从春联窗花、装饰摆件，到手作DIY、个性化定制装饰等全链路需求。无论消费习惯如何变迁，人们对“家”的向往、对“年味”的眷恋，始终热气腾腾。