11月6日，天猫携手近百家海外品牌亮相第九届中国国际进口博览会，联合天猫双11大促狂欢活动，为海外品牌提供了从新品发布、消费者种草到成交转化的绝佳机遇。
在进博会现场，天猫国际举办第四届“全球新品TOP100发布会”，涵盖来自超级成分、先锋审美、未来科技等多个赛道的优质海外新品。11月8日，天猫国际本年度的新品牌代表，现场向多家媒体记者及消费者解读品牌故事和产品研发历程。包括来自加拿大的北美权威婴童户外鞋服品牌STONZ，专注为 0-6 岁儿童打造设计巧妙、经久耐用且具备户外防护性能的鞋服及配饰。旗下产品已获得加拿大足病医学会（CPMA）与美国足病医学会（APMA）双重认证；经典热销系列 Cruiser Original 更荣获美国 2025 年度婴童鞋类产品创新奖。品牌成立 20 年来畅销全球 16 国，此次展出的新品为超轻雪地靴：采用双层防水设计，耐寒可达 -50℃，配以宽楦鞋头与零落差鞋底，科学守护儿童双足健康发育。
全球新品TOP100是天猫国际打造的超级营销IP，至今已经成功合作超百家重点品牌，携手发布超过300款年度新品，从新品发布、内容打造和商业助推三个层面，让全球新品在进博会和双11期间实现有效曝光、热度提升与销量增长。
今年，天猫国际升级进博会官方场地资源，打造更大规模的新品及新品牌陈列展区、路演舞台和TOP100发布会仪式，让全球新品和新品牌获得更具影响力的集中展示机会。同时，结合官方媒体传播与城市媒介创意事件，在一二线城市打造超级榜单曝光，形成面向商家和消费者的双向传播。
在内容层面，天猫国际启动全球探源计划，集结全球达人，从海外当地视角挖掘新品价值，通过真实的体验与分享，帮助中国消费者了解全球新品。与此同时，平台还将AIGC技术引入新品内容创作，从创意构思到视频脚本，为品牌提供更具想象力的传播形式，并通过新媒体事件策划进一步放大新品话题。
为了将新品流量转化为实际的商业增长。天猫国际计划通过官方媒体的宣传以及合作媒体的推广，并结合站内资源，帮助TOP100新品获得更精准、更持续的流量支持。
进博会为海外品牌提供了集中展示创新成果的舞台，双11为新品提供了接受市场检验、实现商业转化的重要机会。与此同时，中国消费者也能够通过这一机制更快接触全球创新产品。从前沿科技、特色成分到潮流设计，海外新品不再需要经历漫长的市场导入过程，而是可以借助进博会与双11的联动，更快进入中国消费者的日常生活。天猫国际数据显示，在过去的一年里，已经有超过1800个新品牌入驻天猫国际平台，1300余家进口品牌首次参与天猫双11。其中，香港迪士尼乐园、游戏品牌任天堂、韩国最大便利店品牌CU等新入驻商家也在此次进博会亮相。
进博会与双11的相遇，让全球创新与中国消费市场之间形成了更紧密的连接。借助全球新品TOP100等营销IP，天猫国际能够帮助海外品牌更快建立消费者认知、发现细分市场需求，并通过持续的内容运营与商业化推广，探索海外品牌在中国市场的长期发展机会。未来，天猫国际将进一步升级营销能力，持续探索全球新品拓展中国市场的更多可能。