● 价值主张：选行李箱，就是要能装的。
● 品牌口号：买大容量行李箱，就选不莱玫！
● 品牌定位：不莱玫大容量行李箱，同样尺寸，就是更能装。
● 品牌愿景：陪你一直在路上
7月24日9点21分，箱包开始被赋予另一种意义。这一天，不莱玫官宣王俊凯为品牌首位全球代言人，同步上线星光巡游主题系列——涂鸦蓝与海盐蓝。截至7月28日，这场活动交出了一份亮眼的成绩单，但比数字更值得讲述的，是这次活动里，不莱玫想对每一个正在出发的人说的话。
十三年来，不莱玫陪无数人拉开拉链、合上行李箱，去求学，去搬家，去远行，去奔赴一场未知的旅程。这一次，不莱玫想用一种更热烈也更细腻的方式，把“陪你一直在路上”这句话，讲给王俊凯，也讲给屏幕前的你。
十三年，从“让行李不再是负担”到“陪你一直在路上”
不莱玫的起点，从来不是一个关于远方的浪漫概念，而是一个很具体的问题：一个人在出发之前，要如何更从容地带上真正需要的东西。这个问题，不莱玫想了十三年，也答了十三年——把注意力放在行李箱最基础、也最重要的功能上：行李箱就是用来装东西的，所有要选能装的。
“同样尺寸，就是更能装”，是不莱玫十三年没有变过的坚持。这句话背后，是不莱玫没有选择靠增大箱体去制造“大容量”，而是不断重新思考箱体内部结构与空间使用效率，让有限的空间，装下更多真实的生活。这也是不莱玫最早提出“让行李不再是负担”的来处——减少一个人在取舍、整理和搬运中的压力，让每一次出发都更从容。
十三年的积累，也让不莱玫对行李箱的理解慢慢发生变化。它不只是一个装载工具，它会出现在一个人求学、工作、搬家、旅行、跨城奔赴，以及走进人生不同阶段的每一个时刻。外部环境在不断变化，箱子里装着的，却是一个人在路上仍然想要保留的生活秩序与熟悉感。
于是，“更能装”渐渐有了更多层含义：装下出发前舍不得放下的东西，装下不断变化的生活需要，装下一个人在陌生环境里的熟悉感，装下每一段旅途中，属于自己的空间。从“让行李不再是负担”，到“陪你一直在路上”，是不莱玫从产品功能向情感价值的一次自然生长——而“大容量”，也从一句产品主张，变成了“陪伴”得以成立的现实基础。
官宣王俊凯实现品牌升级
对不莱玫来说，7月24日不仅是官宣了一位代言人，也是品牌成立十三周年的一个重要升级节点，从回答“如何更轻松地出发”这个功能命题，进一步走向“陪伴每一次出发”的情感表达。
但这次升级，升级的是表达方式，而不是核心定位。“陪伴”从来不是一句可以脱离产品单独存在的口号：能不能真正装下用户在路上的生活，才是不莱玫有没有资格谈长久陪伴的前提。所以，品牌层面想说的“陪你一直在路上”，最终还是要落回产品层面的“同样尺寸，就是更能装”——大深仓、扩容层、双层防爆拉链、贴壁拉杆，这四项核心技术，正是“陪伴”这句话在产品端最实在的承诺。品牌升级与产品升级，在这次合作里，从来不是两件事，而是同一件事的两种说法。
同样的尺寸，为什么不莱玫能装更多？答案藏在四项核心技术里，它们共同构成了不莱玫对“大容量”这件事的回答：
● 大深仓：在有限的箱体尺寸内，尽可能拓展纵深空间，把每一寸箱体都用在刀刃上。
● 扩容层：灵活的拉链扩容结构，回程的伴手礼、行程中新添的衣物，都能从容装下。
● 双层防爆拉链：装得多，也要拉得稳，双层设计让拉链在满载状态下依然顺滑耐用。
● 贴壁拉杆：把拉杆结构贴近箱壁，不占用内部空间，把每一厘米都还给用户的行李。
这四项技术，不是孤立的参数，而是不莱玫一直坚持的价值主张“选行李箱，就是要能装的”。能不能真正装下用户想装的一切，才是不莱玫最看重的答案。
一个真正“长期在路上的人”
不莱玫选择王俊凯，不是因为一个流量数字，而是因为一种真实的生活状态。他很早进入公众视野，此后长期往返于工作、拍摄、舞台和不同城市之间，不断面对新的环境、新的角色、新的出发。对他而言，“在路上”从来不是广告里设定的一次旅行，而是一种长期、真实的生活方式——行李箱也不是临时出现的商业道具，而是移动生活里的真实伙伴，装下工作与生活所需，也在不断变化的空间里，为他留出一块熟悉、稳定、属于自己的角落。这种真实的品类关联，是这次合作可信度的起点。
更深一层的契合，在气质上，王俊凯身上有一种鲜明的双重特质：温暖阳光、干净通透，同时也坚定克制、有原则。他很早面对外界的关注与审视，在复杂的环境里持续向前，却依然保留着自身的温度与清澈。这种“温柔但有力量”的气质，恰好呼应着不莱玫理解的陪伴，装下出发需要的全部，在变化中提供稳定的支持。
所以，与其说这是一次代言人官宣，不如说这是一次角色关系的确认：王俊凯代表着每一个始终向前、长期在路上的人；不莱玫，则希望成为陪伴在身边、装下每一段生活的同行者。
涂鸦蓝：一份送给王俊凯与粉丝的礼物
涂鸦蓝系列，不是一款常规上新的产品，而是不莱玫准备了很久的一份礼物——送给王俊凯，也送给一直在他身边，同样奔赴热爱的粉丝们。这只24寸涂鸦蓝Max行李箱的侧开盖上，印着限定满版涂鸦，那是一种邀请，画出属于自己的故事，告别旅途中撞箱的烦恼。
海盐蓝：把星光装进日常
如果说涂鸦蓝是写给热烈的奔赴，那么海盐蓝，就是写给更长久、更日常的陪伴。
海盐蓝系列延续了不莱玫大容量行李箱一贯的整箱自然渐变工艺，箱身的颜色，是出发那天清晨天色的样子——清透、轻盈，带着一点点对远方的期待。这是一只每次出行都可以带在身边的箱包：行李箱在开学季能装下一整学期的行李，双肩包在通勤路上能装下一天的效率。箱包组合在出差旅行时，也能从容应对说走就走的安排。
双肩包上使用渐变刺绣工艺把蝴蝶翅膀与蓝白渐变话筒元素融合在一起，成为这个系列的视觉标识。海盐蓝，让“星光巡游”从一次限定活动，变成了可以陪伴每一天的选择——这也正是不莱玫想做到的，让热爱走进日常生活里。
星光巡游：代言人、品牌与产品的一次同频
“星光巡游”的灵感来自：每个出发的人，都有自己要追的星光。这句话，既是说粉丝奔赴王俊凯的旅程，也是说不莱玫十三年来，陪每一个用户奔赴自己人生的旅程——两条看似不同的路，其实一直朝着同一个方向。
这次合作，不莱玫没有把王俊凯当作一个单纯的“流量符号”贴在产品上，而是让代言人、品牌愿景与产品设计真正融合，用产品语言讲一个关于陪伴与奔赴的故事。更重要的是，这次合作没有停留在“代言人＋产品”的简单叠加上，而是让“星光巡游”成为一个完整的主题世界：涂鸦蓝代表热烈的奔赴，海盐蓝代表长久的陪伴，两者共同指向不莱玫一直想说的那句话——不管你正在追的是星光、是学业、是远方，还是生活本身，不莱玫，陪你一直在路上。
这场出发被很多人看见
截至7月28日，“星光巡游”主题营销活动已经交出了一份令人振奋的成绩单——
● 电商全平台销售额：突破2149万元
● 天猫箱包类目总榜：Top 1
● 天猫旅行箱类目品牌榜：Top 1
● 天猫双肩包类目品牌榜：Top 1
● 抖音旗舰带货榜：Top 1
● 京东热销店铺榜：Top 1
这些数字背后，是无数用户愿意为“同样尺寸，就是更能装”买单，也是无数粉丝愿意和喜欢的偶像一起，选择一只值得信赖的箱子出发。
十三年来，不莱玫见证过太多次出发——第一次离家求学的忐忑，第一次独自搬家的手忙脚乱，第一次奔赴热爱的兴奋雀跃。这一次，带上你的星光，出发。不莱玫，陪你一直在路上。
关于不莱玫
不莱玫（cheecase）是专注大容量行李箱的品牌，十三年来始终坚持“不莱玫大容量行李箱，同样尺寸，就是更能装。”的品牌定位，以大深仓、扩容层、双层防爆拉链、贴壁拉杆四大核心技术，持续为用户提供大容量行李箱的出行方案。