2026年9月4日至6日，以“数智跨境· 湘贸全球”为主题的2026湖南（长沙）跨境电商交易会在湖南国际会展中心举办。本届跨交会展览面积达1.3万平方米，汇聚众多全球跨境电商平台，30余条特色产业带集中亮相，吸引约2万名境内外专业观众参会。在众多参展平台中，亚马逊展位备受关注——以“聚华中 通全球”为主题，联合亚马逊云科技、亚马逊广告、亚马逊全球物流等多业务团队，从账户合规、选品策略、物流仓储到AI驱动运营，为湖南及华中地区跨境卖家提供全链路服务对接。
放眼全国，跨境电商正从外贸增长点加速成长为主力军——据海关总署测算，2026年一季度跨境电商进出口达6184.6亿元，其中出口4735.5亿元，进口1449.1亿元，跨境电商作为外贸”新引擎”增势强劲，正成为全球贸易版图中不可忽视的力量。湖南的增长势头更为强劲：7个国家级跨境电商综试区数量居中部前列，一季度全省跨境电商进出口同比增长12.86%，长沙2025年进出口2875.4亿元并入选国家跨境贸易便利化试点城市。在这样的区域增长势能下，亚马逊的此次亮相，也被视为加码华中布局的重要信号。
AI驱动跨境电商范式变革，智能化工具重塑选品与运营路径
今年展会上，卖家关心的重点正在从“怎么开店”“卖什么”转向“怎么用AI”。这一趋势也得到了数据印证：亚马逊发布的《2026中国出口跨境电商发展趋势白皮书》指出，超98%受访中国卖家，已将AI工具运用到选品、内容生产、消费者洞察、营销投放、合规管理、客户服务等业务环节。跨境电商行业的竞争逻辑正在重构，竞争范式从比拼传统运营能力，转向比拼AI工具的实际运用能力。
针对这一趋势，亚马逊在展会上带来“AI赋能电商出海”专题分享，围绕AI在选品预测、智能客服、动态定价到供应链优化中的应用场景展开，帮助卖家理解智能化如何重塑从选品到运营的全流程，推动出海路径从“经验驱动”迈向“数据驱动”。
全链路服务矩阵助力卖家品牌化出海
展会期间，亚马逊举办“聚力同行，高质量出海”华中卖家峰会。论坛议题涵盖亚马逊全球布局策略与DTB企业直采新通路、外贸工厂品牌全球化转型、欧洲与日本市场机会及运营策略、新兴站点增量拓展、全球智能枢纽仓GWD物流方案等方向，并设置“亚马逊卖家的运营逻辑和长期价值构建”圆桌对话。议题从市场选择到模式确定，从物流搭建到AI提效，串联起一条完整的出海路径。
亚马逊小讲堂则更贴近卖家实操层面。新卖家可以在这里了解到从注册开户到上线运营的完整路径，避开常见的合规与选品坑点，少走弯路。有一定运营基础的卖家，则能学习到欧洲、日本等成熟市场的政策利好拆解和消费偏好分析，还能了解到中东、东南亚等新兴站点的入驻条件和增长空间，在北美之外打开新的市场。对于已经进入规模化阶段的卖家，讲堂还涉及了跨境物流降本和合规运营的具体方法——如何在扩大规模的同时守住合规底线，这是不少卖家从粗放运营走向精细化管理时最迫切的一课。
展会现场，亚马逊多项服务能力也被前置到卖家触手可及之处。经过亚马逊认证的SPN服务商网络现场对接，帮助卖家快速解决商标注册、财税合规、站内运营等专业需求，省去自行筛选服务商的时间成本；亚马逊企业购板块面向B端采购市场，为卖家打开企业级客户订单的增量空间；物流供应链板块集中展示AGL、FBA等跨境物流方案，帮助卖家打通从国内发货到海外仓配送的全链路；新卖家黄金90天辅导计划则为刚起步的卖家提供关键起步期的资源对接和成长路径指引。不同出海阶段的卖家都能在这里找到匹配自身需求的资源与切入点。
而回到湖南产业带最核心的需求——从制造走向品牌——亚马逊的回应同样具体：DTB企业直采新通路为工厂型卖家直接对接海外企业买家提供了跳过中间环节的可能，黄金90天新卖家扶持计划则为刚起步的卖家提供关键起步期的资源对接和成长路径指引。这些工具和方法，正在帮助湖南优势产业从”卖得出”向”卖得好、卖得久”转变。
依托湖南7个跨境电商综试区的政策红利与长沙跨境贸易便利化试点城市的制度创新优势，亚马逊正以AI技术贯穿选品、运营、物流和市场宣传全链路，助力华中卖家在数字贸易时代把握更广阔的出海机遇。当更多中部卖家借助亚马逊的全球基础设施和智能化工具，实现从代工贴牌到自有品牌、从单一市场到全球布局的跨越，区域产业带从制造优势向品牌优势跃迁的进程，也将迈出更具实质性的一步。
数据来源：国务院新闻办网站、湖南省商务厅官网、长沙市商务局、《2026中国出口跨境电商发展趋势白皮书》