2026年6月12日至14日，抖音商城在杭州吴山广场举办“618厨具好物市集”，联动苏泊尔、康巴赫、张小泉、双立人等17个品牌，将线上大促与线下展示体验结合，集中呈现锅具、刀具及水杯等商品。活动向消费者提供更直观的选购场景，也为品牌在618期间拓展触达用户提供了新方式。
对于厨具品牌而言，线下场景能够有效补充消费者的实物体验需求。厨具商品通常与材质、手感、工艺等因素密切相关，消费者在线下可以更直观地感受产品细节，再通过抖音商城完成下单，缩短从“看见”到“购买”的路径。
同时，线下活动也为线上内容经营提供了更多真实场景。品牌可以围绕市集现场开展店播、短视频和达人内容生产，进一步丰富大促期间的内容供给，提升商品展示效率，并为线上交易转化提供支撑。
618厨具好物市集活动现场
从活动效果看，线上线下联动对品牌经营形成了直接带动。抖音电商数据显示，市集举办期间，相关品牌店播成交额环比增长超过70%；其中，张小泉铁锅结合市集场景和活动追补，6月11日当天店播成交额环比增长405%。在大促节点，线下活动不仅能够增强消费者对商品的感知，也有助于提升品牌内容触达和交易转化效率。
抖音张小泉直播间
此次参与市集的品牌中，既有成熟厨具品牌，也有长期深耕制造与工艺的企业。对这类商家而言，直播电商已不只是销售渠道，也成为连接品牌、门店、内容场景和消费者的重要经营方式。在线上，平台通过消费券、免佣政策和多种经营工具，帮助商家提升运营效率；在线下，品牌借助市集进入城市商圈，触达本地消费者、加强产品认知。线上与线下结合也为实体品牌在大促期间拓展新增量提供了更多可能。
618厨具好物市集活动现场
今年618“现货日”期间，平台进一步加大对现货商品的资源投入，鼓励商家提升供给和履约效率，改善消费者购买体验。对厨具这类兼具日常使用属性和即时消费需求的商品来说，更稳定的供给和更高效的履约，也有助于将线下体验形成的消费兴趣更快转化为实际成交。
抖音电商相关负责人表示，在年中大促节点，直播电商不仅能够承接线上消费需求，也能与线下活动、城市商圈和实体品牌形成协同，通过内容、交易和履约能力，把更多新增量带给品牌和本地消费场景。对厨具好物市集而言，这既是一次618促销活动，也是一次线上联动线下、平台连接实体经济的具体实践。