1月19日至1月20日，由吉林省农业农村厅指导、字节跳动公益联合抖音电商共同打造的“乡村代言人——星农人发展共创营”活动落地长春。活动旨在搭建乡村电商创作者与电商企业的合作桥梁，培育乡村产业推广人才，打通产销两端，推动吉林优质农特产品通过数字化渠道走向全国。
吉林省农业农村厅党组成员、副厅长麦朝，字节跳动公益代表、抖音电商代表，@全进华、@长安范儿、@罗凤魁等30余组乡村电商创作者，120余家吉林省电商企业及多家MCN机构参与活动。多方代表围绕乡村产业发展、人才培养、区域品牌建设等内容开展交流讨论与合作对接。
数字平台助“吉字号”农产品出圈
“吉字号” 特色产业高质量发展工作专班副班长、吉林省农业农村厅党组成员、副厅长麦朝表示，此次共创营是推进乡村振兴、培育农村电商人才的重要举措，未来将持续深化与互联网平台的公益合作，助力更多“星农人”实现从生产者到经营者、传播者的角色跨越，提升本地电商达人的转化能力，推动“吉字号”农产品借助数字化力量走出吉林、迈向全国，为农业高质量发展与农民共同富裕注入持久动力。
字节跳动推出“抖音乡村计划”，借数字化技术能力与平台资源，长期开展“山货上头条”“山里DOU是好风光”“乡村守护人”等专项，助力乡村发展。字节跳动公益相关负责人介绍道，2024年9月至2025年9月，抖音新增 13.6 亿条乡村视频，抖音电商全年售出 102 亿单农特产品，日均发出产地包裹 2448 万个。
抖音电商业务代表表示，“抖音电商将持续优化平台政策，把更多资源向乡村、向新农人倾斜，让乡村好产品被看见”。平台已针对吉林市场推出专项扶持，包括流量激励、溯源专场、线上线下培训等举措，切实帮助本地商家与达人提升运营能力，让“吉字号”农产品卖得更远、品牌更响。
抖音“新农人”为乡村好物代言
@长安范儿 分享自己将农产品与地理故事、人文风貌结合，他以民勤蜜瓜、温县山药为例，说明通过挖掘产地独特自然与人文背景，能够让产品“自己说话”，让内容更有感染力；吉林本土电商代表@罗凤魁 结合自身17年创业经历，讲述如何借助电商将长白山人参、松子等特产推向全国，他深入产地直播，展现产品从采摘到加工的全过程，让消费者更了解家乡特产背后的助农故事。
在圆桌研讨中，多方围绕“创作者如何兼顾优质内容与产业带动”及“店铺与产品常见营销问题及解决策略”展开对话。@石榴小院 石榴姐表示优质内容始终是核心，配合严格的选品，方可形成良性循环；靠山庄创始人张勇则强调内容的真实性，他建议直播要打造个人化IP，增强用户信任感，也要聚焦主品差异化定位；通化葡萄酒达播新媒体电商运营负责人霍孙莉针对行业年轻专业电商人才短缺、淡旺季销量差异明显、达人建联困难等问题，给出了系列针对性建议。
这些一线实战经验表明，“新农人”们正通过模式创新、内容深耕与信任构建，成为链接乡村、驱动产业可持续发展的关键力量。字节跳动公益将继续通过“星农人发展共创营”等形式，持续培育乡村数字人才，助力更多地方农产品借助平台力量走出田间地头，为乡村发展注入数字活力。