为激活电影市场消费活力，推动文化消费升级，由中共宁夏回族自治区委员会宣传部（自治区电影局）主办、猫眼娱乐承办的“塞上影迹·开门红一夏”电影促消费活动于2025年6月20日正式启幕。此次电影惠民活动一直持续至2025年12月31日，横跨8个月，分别覆盖暑期、国庆黄金周两大黄金档期，以真金白银的观影补贴为宁夏观众打造惠民文化盛宴。
据了解，此次活动将贯穿全年关键观影节点，让每个季度都有光影惊喜相伴。第一期已在6月20日正式开启，持续到8月31日，承包整个暑期狂欢；第二期将于9月26日至10月12日启动，嗨翻国庆黄金周；第三期将于12月1日持续12月31日，预热贺岁档热潮。活动期间，每天上午10:00都准时开放补贴领取，为影迷提供现金优惠福利。
活动将提供两种观影券可选，其中一种为10元单票立减优惠，适用于任意影片、任意场次，可直接抵扣票款，另一种为20元双人观影券，订单满2张票即可使用。用户可通过猫眼App、微信App-服务-电影演出玩乐、美团App-电影/演出、大众点评App-电影/演出领取补贴，数量有限，先到先得。
活动领取的观影券不设影片限制、不挑场次时间，凡是身处宁夏回族自治区的用户，领取后即可在所在城市影院使用。即将到来的暑期档，不同类型精彩影片接踵而至，无论是《新・驯龙高手》的IMAX巨幕震撼，《酱园弄》的悬疑庭审，还是《长安的荔枝》的大唐盛景，都将为广大用户带来绝佳观影体验。
由环球影业与梦工场动画联合出品的真人奇幻冒险力作《新·驯龙高手》，于6月13日北美与中国内地同步上映。该片由原动画导演迪恩·德布洛斯回归操刀，梅森·泰晤士、妮可·帕克等实力演员主演。影片讲述瘦弱维京少年小嗝嗝，意外驯服夜煞没牙仔，打破人龙隔阂。在全新冒险中，他们在发现新的龙族栖息地后，面临前所未有的威胁。影片特效顶尖，配乐恢宏大气，人龙情感细腻，值得观众走进影院，在大银幕上感受这场精妙绝伦的视听奇旅。
由陈可辛执导的悬疑剧情片《酱园弄·悬案》，改编自民国时期震惊上海的“酱园弄杀夫案”。影片通过多线叙事的手法，不仅还原了这桩离奇命案的真相，更深刻展现了1940年代上海滩的社会百态，描绘大时代众生相。章子怡在片中饰演的詹周氏，完美诠释了一个在男权社会中挣扎求生的女性形象。剧组耗时半年搭建的实景拍摄地，完美复刻了老上海弄堂的风貌，配合精妙的镜头语言，让观众仿佛穿越时空，亲历这场轰动一时的奇案。
暑期必看的古装喜剧片《长安的荔枝》，改编自马伯庸同名小说。大鹏自导自演，携刘德华、杨幂等实力阵容，演绎小吏李善德跨越五千里，在官场与自然双重困境中，为贵妃运送鲜荔枝的传奇。新鲜荔枝“一日色变，两日香变，三日味变”，而李善德需要五千里长途跋涉将其从岭南送到长安，一路上不仅翻山越岭、日夜兼程，更是尝遍人间冷暖，也看尽世态炎凉。观众们可以在影院中，领略这场尽显大唐气象的视觉史诗、见证充满小人物智慧与勇气的荔枝运送传奇。
光影盛宴，惠民共享。此次活动将通过“文化+消费”双轮驱动，让电影走进百姓日常生活，为宁夏文旅经济注入新活力。