今年4月上市的家庭智慧旗舰SUV问界M8凭借卓越产品力迅速引爆市场，大定已突破8万台。杰兰路最新调研显示，在问界M8首批车主的购车决策因素中，“品牌”以66%的占比位列第三，仅次于“智能辅助驾驶”和“智能座舱”，成为最重要的考量因素之一。问界的“品牌参考度”为1.6，显著高于行业均值的1.1，印证了中高端市场对其品牌信任认知的持续深化。
这一品牌势能的爆发并非偶然。早在去年，杰兰路对问界M9首批车主的调研已显露征兆，“品牌”在促购因素中以57%的占比同样位列第三，近5成车主将品牌视为主要决策原因，其中2成直言“完全因品牌买单”。而今年问界M8车主调研数据显示，品牌决策占比进一步提升至66%，这一显著增长印证了问界品牌影响力的持续增强。当智能化成为问界核心标签时，品牌力在高净值人群决策链中的高占比，折射出市场对其“技术+品牌”双轮驱动模式的认可。
从单一车型到品牌整体，问界的品牌健康度更展现出显著优势。杰兰路2024年度下半年新能源汽车品牌健康度研究结果显示，问界在品牌发展信心指数、品牌净推荐值（NPS）荣获“双项第一”。在发展信心指数榜单中，问界获得消费者给予的“超强信心”评价，力压特斯拉、保时捷、BBA车型，成为消费者对未来发展前景最为看好的品牌之一。
当然，问界的品牌战略并不是单纯的“产品驱动品牌”。问界品牌自创立之初，便以“传统豪华+科技豪华”的新豪华理念为核心，通过系统化的品牌战略布局与落地，逐步构建起强大的品牌势能，成功在竞争激烈的豪华汽车市场实现突围。去年8月，问界成为“中央广播电视总台汽车强国战略合作伙伴”，通过央视荧屏，“智慧重塑豪华”的品牌宣言触达了亿万观众。依托国家级平台的背书，不仅提升了问界品牌权威性，更重塑了消费者对“中国豪华汽车品牌”的价值认知。
在问界M8工厂验收交付仪式上，赛力斯集团董事长（创始人）张兴海曾表示：“买了一台问界M8，收到一个放心，感到一份自豪。”这不仅是对产品品质的坚定承诺，更是让用户因选择问界而获得品牌自豪。
近两年时间里，问界持续通过多元跨界合作，为品牌注入蓬勃生命力——从携手中国国家艺术体操队亮相央视春晚舞台，到赞助WTT等顶尖体育赛事，再到成为中国金鸡百花电影节全程战略合作伙伴，问界通过与艺术、体育的跨界融合，将“探索与前行，跨越边界，开创境界”的品牌精神具象呈现。这些跨界合作不仅打破了汽车品牌的传播边界，更在不同圈层中引发情感共振，使品牌价值从产品功能层面升华至文化认同维度。
问界M8的成功，本质上是品牌战略长期深耕的必然结果。就像杰兰路在问界M9 2025款车主调研中所提到的，豪华品牌的成立并非一蹴而就，而是需要时间积淀、用户认知、社会认同甚至全球影响力的共同构建。如今的问界已经步入稳中向好的阶段，品牌战略的落地，也为其带来了显著成效。随着时间的沉淀，以及品牌势能的持续释放，问界有望在中高端市场释放更大潜能，成为全球公认的“豪华品牌”。