5月31日是物美超市31周年庆。5月13日至31日,物美超市联合抖音生活服务“心动大牌日”IP开启31周年庆活动,通过“短视频+直播+爆品”的组合拳,为全网用户种草“线上囤券、线下体验”的超值购物体验。周年庆期间,物美超市抖音销售额同比增长969%,登上抖音全国商超消费排行榜第一名。
物美超市周年庆直播预告
周年庆期间,物美超市为直播间的抖音用户精挑细选应季榴莲、小龙虾、粽子、休闲食品等诸多爆品,为年轻用户专门准备樱花可乐、香菜味薯片等抖音热搜零食和自由品牌“京趣”的甜品,联合思念、奥妙、伊利、乐事等推出品牌联合品,推出心动大牌与物美通卡联名的9.63折“超省卡”。
本次周年庆活动分为官方预热期、直播与短视频爆发期、全速冲刺期三个阶段。物美官方与员工账号通过短视频预、#逛超市前先囤券 话题预告直播信息,在5月18日至5月31日开启连续两周的爆品放送大场直播。同时,物美邀请50多个达人、激励物美职人(员工)、抖音用户带#物美超市周年庆#北京8点后的超市有多好逛#发视频,送鸡蛋 等话题词发布打卡视频向全网用户种草。
5月29日,张文中开启物美31周年“老板抖出道”直播
5月29日,物美集团创始人、多点Mall创始人张文中出现在物美31周年庆、老板抖出道的抖音直播间,与物美商超的工作人员一起带网友“云逛超市”,向网友呈现如何线上囤券、线下体验。张文中认为,当前,中国经济发展进入新的历史时期,技术、获取信息的方式发生翻天覆地的变化,“这个时候要回到价格、商品品质和服务三个最基本的要素”。
数据显示,直播间最高有2万多人“云逛超市”。“抖音直播拉近了我们和广大消费者的距离,让我们了解消费者到底在想什么”,张文中说,物美把抖音优势和物美优势紧密地结合起来,“最重要的还是要商品入手,要真正选到抖音的受众需要的商品,我们叫选好爆品,形成‘抖音直播、到店自提’的闭环,现在看起来效果还是很好的。”
作为1994年创立的老牌商超,物美早在2015年便以多点MALL(APP)布局数字化,2023年入驻抖音后持续探索“线上引流、到店转化”的经营模式。本次周年庆期间,物美各大超市全员工接力,共直播3522场、8500多个小时,直播销售额环比增长160%,观看人数环比增长178%。活动数据印证,传统零售与短视频平台的深度融合正成为商超行业破局增长的新引擎。